Lidl ou Leclerc : lequel est le moins cher ?

Par Stéphanie Haerts | Mis à jour le 07/12/2023 à 11:09

Dans l'arène de la grande distribution, le duel entre Lidl et E.Leclerc pour le titre de supermarché le moins cher prend un tournant inattendu. L'émission « Complément d’enquête », diffusée sur France 2, a levé le voile sur cette compétition tarifaire, révélant laquelle des deux enseignes est actuellement la moins chère.

Des produits non pris en compte par Leclerc

L'émission, diffusée le 14 septembre 2023, a permis de vérifier lequel des deux supermarchés E.Leclerc ou Lidl était réellement le moins cher. Tristan Waleckx, le présentateur de l'émission, a souligné les « promesses pas toujours tenues » de l'enseigne E.Leclerc. L'étude comparative menée près de Rennes par un expert en grande distribution, Benoît Merlaud, rédacteur en chef chez Linéaires, a révélé que, contrairement aux affirmations de E.Leclerc, ses prix sont en réalité supérieurs à ceux de Lidl.

Benoît Merlaud a examiné la méthodologie utilisée par le cabinet d'études derrière la campagne publicitaire de certaines grandes enseignes. À sa surprise, il a constaté que l'étude se concentrait exclusivement sur des marques nationales telles que Coca Cola et Danone, excluant les marques propres des distributeurs comme Casino ou Carrefour, ainsi que les produits frais tels que les fruits, les légumes, la viande et le poisson. Or, ces derniers représentent une part importante des dépenses des consommateurs.

Lidl moins cher que E.Leclerc

Pour comparer les prix des deux enseignes, Benoît Merlaud a sélectionné 45 articles chez Leclerc, puis a recherché leurs équivalents chez Super U, Carrefour, Intermarché et Lidl. La comparaison avec Lidl s'est cependant limitée à 25 produits, dont cinq provenant de grandes marques, en raison de la gamme plus restreinte proposée par le discounter.

Ses calculs ont révélé des écarts de prix moins prononcés que ceux annoncés par le comparateur de Leclerc. Alors que Leclerc affirmait que Carrefour était 9,3% plus cher, l'expert a trouvé un écart de seulement 7,8%. Pour Super U, l'écart était de 3,5% au lieu de 3,8%, et pour Intermarché, il était de 1,1% plutôt que 6,5%. La surprise est venue de Lidl : contrairement à l'annonce de Leclerc qui le plaçait 4,9% plus cher, le discounter s'est révélé être 3,1% moins cher.

Malgré cette enquête, de nombreux consommateurs restent fidèles à leur supermarché habituel, qu'il s'agisse de E.Leclerc ou de Lidl. Le choix semble souvent motivé par la proximité et les promotions du moment, plutôt que par une analyse approfondie des prix.